こじはるが劇場にたった2005年という時代の意味

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「女子受けアイドル＝小嶋陽菜」登場

そんな2005年。
「ねえ、今度秋元（康）さんがこんな企画やるんだけど、よねのらない？」って電話がかかってきた。電話の相手は、秋元康事務所のプロデューサーだ。
メジャーへのカウンターだったギャル文化がメジャーになってしまった今、そこに対抗する文化はなんだろうって考えていた矢先の誘いだった。
実は僕は秋元さんの初期事務所に席を置いていたメンバーだったりもした。

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時代はアイドル冬の時代。
ヴィジュアルのディレクターになった僕に秋元さんの最初の注文は「女子受けお願いね」だった。ハーフモデルのカウンターという立ち位置であっても売れてないアイドルがいきなり女子受けを狙うことは難しい。ただ、売れてしまえばメジャーであることを好きな同性は多数存在する。売れるまでAKB48の中で誰を女子向けとして強調させるか？
その時の僕のメモには「女子受け＝小嶋陽菜」って書いてある。
彼女たちをちょっとだけ前にして、その時代のギャル要素すなわちプライベート感を取り入れることで、女子に嫌われる部分を省くように努力した。
アイドルが女子に受けなくなった理由は、大人によって作られた存在としてしか見えなくなったことが大きいのは明らかだった。それは写真を撮りあってアルバムを持ち歩き、プライベートを見せ合う時代に逆行した。

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その流れを変えるべく僕は、当時メジャーな女子高生の間で大人気だったチェキをAKB48の中にとり入れ、本人たちに写真を撮り合ってもらい、撮影会にもこれまでアイドルの撮影会で主流だったポラロイドではなく、チェキを使った。
Vol.02で終わってしまったが、劇場でしか手に入れることのできなかっ『WELCOME BOOK』というパンフレットのVol.01に、チェキの写真を載せてみた。
「いきなりトイレに連れて行かれてびっくりした」って、一期生には必ず言われる。欲しかったのはその時のトイレのタイル感とファッション感だったけど、いきなりデビュー公演のレッスン中に、「アメリカン アパレル（American Apparel）」のランニング着せられて撮影はかなり印象的だったらしい。
（ちなみに2004年僕は日本に進出したばかりの「アメリカン アパレル」の最初のビジュアルブックを作っている。アメアパの社長が僕のファンだったのだ）

ヨネちゃんで始まり
ヨネちゃんで終わる！