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「Byredo」新作パフュームは”若者たち”をイメージ!

スウェーデン発のフレグランスブランド「バイレード(BYREDO)」より、オードパルファン「リル・フルール(Lil Fleur)」が発売される。あふれ出るようなエモーションと、輝くような若さに満ちた"若者たち"を表現した、ジェンダーレスな香り。

クリエイティブディレクターのベン・ゴーラム(Ben Gorham)は、新作「リル・フルール」についてこう語っている。

「多くの香水が“個人”を表現しているのに対して、「リル・フルール」では、“若者達”を表現しようと試みています。私が、兄として妹から、そして父として娘から感じるような、輝かしい若さをインスピレーションに。」

そんな世界観をビジュアルで表現したのは、アートディレクターのエムエムパリス(M/M Paris)と写真家のクレイグ・マクディーン(Craig McDean)。

「リル・フルール」の香りが伝統的なフローラルノートの再解釈であることをヒントに、撮影は古典的なポートレイトのスタイルで行われた。プロのモデルではなく、ニューヨークのストリートで若者たちをキャスティング。香水を構成する6つの香りをイメージするかのように、6人の女の子たちがカシス、ローズ、タンジェリン、サフロン、アンバー、ブロンウッドと、花を一輪ずつ持って登場。

クレイグ・マクディーンは「バイレードの香水に惹かれるのは、香りを裏付ける物語があるからです」と語り、今回の撮影でも、感情を写真に捉えようとしたのだと言う。

そして、彼女たちへのインタヴューやスマートフォンで本人たちが撮影した動画なども公開された。ビジュアルには、彼女たちがインタビューで語った言葉がイラストとして描かれている。

エムエムパリスは、「若者という均衡状態、子どもでも大人でもない宙ぶらりんな状態をイメージに表現しようと考えた」とコメントしている。そしてモデルにとって、自分達にとっても、記念となるような写真にしたかったのだと言う。

リル・フルール オードパルファン 50ml ¥18,500
リル・フルール オードパルファン 50ml ¥18,500

「リル・フルール」のハートノートは、甘さと明るさで包み込まれるようなイメージのダマスクローズ。トップノートのカシスとタンジェリンは、思わず踊り出してしまうような陽気さを。もう一つのハートノートであるレザーは、トップノートのサフロンと溶け合って、温かみのある香りとなり、静かで穏やかなブロンドウッドとアンバーの洗練されたベースノートが香る。

香りと記憶の関係性を探り続けてきたベンが作り出した「リル・フルール」は、身にまとう人それぞれにフレッシュな感情や記憶を呼び起こす。公開された彼女たちのビジュアルやインタビューからも、幾つもの物語と香りが立ち上がるはず。イメージを楽しんだ後は、ぜひ自分だけの「リル・フルール」を体験して。

BYREDO”Lil Fleur”
発売時期/2020年6月
取り扱い店/バイレード販売代理店
価格/オードパルファン 50ml ¥18,500円 100ml ¥27,300
URL/byredo.com

BYREDO
EDSTRÖM OFFICE(エドストローム オフィス)
TEL/03-6427-5901

Text:Hiroi Mikuni

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