ロゴにまつわるトリビアあれこれ
ブランドの理念や制作者の思い、人々の愛着が加わって、一筋縄ではいかないロゴの世界。あのロゴマークの誕生秘話に最新情報、謎のロゴの正体まで、知って得する逸話をお届け。（『Numero TOKYO（ヌメロ・トウキョウ）』2021年10月号掲載）
マクドナルドのロゴは「M」ではない
いつでもどこでも変わらぬ味を提供するマクドナルド。その目印は、黄色に輝くアルファベットの「M」……ではなかった。創業者のマクドナルド兄弟は店舗設計にあたり、見た目と機能を兼ね備えた新しい建築を模索。1955年の1号店（シカゴ）は、2本の金色アーチが屋根を支えるデザインに。この「ゴールデンアーチ」がロゴへと発展し、ファストフードの象徴として全世界で輝くに至ったというわけ。
ダリが描いた「チュッパチャプス」のロゴ
（左）1969年、ダリのスケッチから誕生したロゴ（引用元：Chupa Chups 50th Year Brand Book）
（右）「チュッパチャプス ミニアソート」。1/2サイズの「チュッパチャプス ミニ」が8個入って、持ち運びにも便利。（¥167／希望小売価格）
スペイン生まれの棒付きキャンディ「チュッパチャプス」。ヒナギクをかたどったロゴマークの原型は1969年、サルバドール・ダリがレストランでナプキンに描いたもの。その後、88年に現在の形へ。1本ごとの包装はもちろん、この春に新発売の「チュッパチャプス ミニアソート」のパッケージにも大きくあしらわれている。
アップルのロゴが“食べかけ”である理由
製品にCMと、一目でわかるアップルのロゴ。なぜ“かじられた形”なのか？「科学者ニュートンへのオマージュ」「禁断の果実を表している」など諸説入り乱れるなか、1977年にデザインを手がけたロブ・ジャノフが真相に言及。チェリーと間違われないよう、サイズ感を表現したとのこと。なお、初代のロゴはレインボーカラー。88年より単一カラーとなり、現在へと受け継がれている。
変化するロゴアート「Google Doodle」誕生秘話
祝日や記念日などに応じて変化する「Google」のロゴマーク「Google Doodle」。その始まりは1998年8月30日、創業者のラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンがネバダ砂漠の「バーニングマン・フェスティバル」へ行くため留守にする旨を、ロゴと同フェスのシンボルの組み合わせで表したこと。以後、同社は世界各国向けに4千以上のDoodleを展開。専属の「Doodler」たちが日々、デザインに携わっている。
“最も象徴的なTシャツ”に選ばれたバンドロゴ
史上最もアイコニックなTシャツのデザインは？イギリスで行われた投票の結果、ザ・ローリング・ストーンズの“ベロ・マーク”こと「tongue and lips logo」が1位となった（2位はチェ・ゲバラの顔）。1970年に制作されたこのロゴのモチーフは、バンドの顔ことミック・ジャガーの大きな口……ではなく、舌を出したインドの女神像をヒントに、反抗のシンボルをデザイン化したという。
進化した「クロネコヤマト」のマークが意味するもの
（左）1957年制定の旧「クロネコマーク」。
（右）2021年4月1日より使用開始された新「クロネコマーク」と「アドバンスマーク」。
親ネコが子ネコを大切に運ぶ「クロネコマーク」。1957年制定のこのシンボルが、今年4月にリニューアル。“次の運び方をつくる”というヤマトグループの思いを受け、日本デザインセンター代表の原研哉がアップデートしたもの。同時に、社会やビジネスの課題解決に挑戦する姿勢を表した「アドバンスマーク」も新設。集配車や宅急便の梱包を、ぜひチェックしてみよう。
名なしの“ロゴだけ”になったミュージシャン
アルバムの売り上げ累計1億5千万枚以上、アメリカ・ミネアポリスが生んだ天才ミュージシャン、プリンス（1958 -2016）。数ある伝説のなかでも極めつけは94年、名前を捨てて独自の印を呼び名にすると宣言したこと。これに人々は困惑。「元プリンス（the Artist Formerly Known As Prince）」、略して「ジ・アーティスト」と表記されたのち、2000年に「プリンス」へ戻されている。
ロゴをハックしたアート作品「グリッチ刺繍」
破損させたデジタル機器やデータを用いる表現手法「グリッチ」。この領域で注目されるのがファッションデザイナー／アーティストのヌケメ（1986年生まれ）だ。代表作はコンピュータミシンのデータをハッキングする「グリッチ刺繍」。改変NGのはずのロゴやキャラクターをハックするというパンクな作品だが、なんと過去にはナイキやサンリオとコラボレーションが実現。ロゴ×グリッチの面白さにお墨付きを与えた。
新幹線からよく見かける謎のロゴ看板「727」
新幹線の車窓から見える「727」の不思議な文字──実はこれ、大阪のセブンツーセブン化粧品の野立て看板。東海道・山陽・東北・上越の各新幹線沿いに設置され、東海道新幹線では5〜7分間隔で現れるというこだわりよう。その狙いは、他社と違う方法でインパクトのある社名を知ってもらうこと。現場へ通って設置の許可を取り、定期点検に精を出す。涙ぐましい努力がここに。
あの“マーク集め”の新たな形「ウェブベルマーク」
「ウェブベルマーク」のロゴ。今年3月11日にリニューアルし、東北に限らず全国の学校を支援できるようになった。詳しくは公式サイトをチェック。www.webbellmark.jp
商品パッケージに印刷されたマークを集めて、学校などの設備支援ができる「ベルマーク運動」。その運動をネット上へと広げ、東日本大震災の被災校支援につなげるべく2013年に「ウェブベルマーク」が誕生。利用方法は、ウェブベルマーク協会のサイト経由で提携ショップを利用するだけ。買い物に応じてポイントが貯まり、支援金は同協会からベルマーク教育助成財団を通じて活用される。
Edit & Text : Keita Fukasawa
