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Fashion Post

「H&M」古着回収プロジェクトの新作動画配信

「H&M(エイチ・アンド・エム)」の古着回収プロジェクト“Bring It”より、新しいキャンペーンムービーが届いた。

Text:Kefa Choeng

4年前から「H&M」が開始している古着回収プロジェクトを知っていますか? このプロジェクトは、ブランドや状態に関係なく、いらなくなった衣服や布地を「H&M」の各店舗が引き取り、それをパートナー企業「I:CO」が回収してさまざまなカテゴリーに分類。埋め立て地に埋めることなく、資源を守ろうという取り組みで、ファッションが生産され楽しまれるだけの現代の消費傾向を変えようというもの。

「H&M」によって回収された古着は、その後どうなっているのだろうか。今回配信されたクリスタル・モセール(Crystal Moselle)による新作キャンペーンムービー「Bring It」では、古着が回収されてから再販、またはリユースされるまでの流れとともに、衣服のリサイクルの重要性を伝えている。

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2014年には、その回収した生地から再生した素材の一部を使用したコレクション「Close the Loop」を発表。2017年春にはさらに進化し、ユーズドのデニムを完全に再利用したデニムスカートとジーンズが登場。オンラインショップにて数量限定で発売される。

クローゼットの整理をしつつ、このプロジェクトに参加してみては?

H&M
www2.hm.com

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