ZARAを知るスペインの旅：Vol.2 ラ・コルーニャ編

Vol.2 A Coruña ラ・コルーニャ編 首都マドリードから飛行機で約１時間、次のディスティネーションは「ZARA」の本社がある海辺の街ラ・コルーニャ。ここはまさにZARA帝国！ トレンドのアイテムをいち早く私たちのもとに届けてくれる「ZARA」ですが、実は毎週２回何十点もの新作が入荷しています。そのスピーディさを可能にしている独自の生産・流通システムが、このラ・コルーニャの本社で築き上げられています。 「ZARA」本社内で、私たちが一番楽しみにしていたのが“パイロットストア”という施設。何がすごいかと言うと、「ZARA」のショップがそっくりそのまま、本社の中に併設されているんです。そのスケールに驚きませんか!? もちろんここで買い物はできません。「ZARA」の店舗ショールーム的な存在です。出来上がった新商品はまずここでディスプレイされ、全く同じ様子が全世界2,200店舗以上ある「ZARA」で再現されます。ショップイメージを完全統一させる徹底ぶりはさすがです。 ちなみに世界８カ所ある「ZARA」の”プレスルーム”のディスプレイは、マドリードのショールームにて創られます。　詳しくはこちらをCheck → Vol.1 マドリード編 中の雰囲気は私たちが見覚えのある「ZARA」のショップそのもの。商品サンプルが完璧に配置。これはVMDと呼ばれるフロアコーディネーターさんたちの手で丁寧に時間をかけて創られたディスプレイです。商品の見え方によっても実売に影響がでるので、スタイリングのテクニックのみならず、消費者心理も反映した配置なんでしょうね（確かに「ZARA」の店内は買い物がしやすいですよね）

「ZARA」の商品が手元に届くまで その舞台裏に潜入！