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日本の伝統工芸や文化を再編集し、新しいクリエーションに。森星の新プロジェクトが始動

2021.9.19up

森星がファウンダーの一人となり、クリエイティブディレクションを担当する新プロジェクトが始動。tefutefu, Inc.のオフィシャルウェブサイトhttps://tefutefulab.com/にて国内の文化や伝統にフィーチャーした、魅力あるストーリーを発信していくという。森は設立にあたり、「これまでモデルとして海外の仕事が多く、素晴らしい文化やデザインに触れる機会に恵まれていましたが、国内の文化に関しては身近すぎて特別気にとめる機会がありませんでした。しかし、日本国内の文化を丁寧に見直すと、ユニークで素晴らしい文化が沢山あることに改めて気付かされ、私が海外の素晴らしい文化で、ときめいたように、日本の魅力ある文化を世界の人々に伝えることで、ときめいてもらいたい。という気持ちが出発点となり、まだ知られていない地方の伝統工芸やアグリカルチャーなど魅力ある文化を深く理解し、時代に合わせた形に再構築することで世界に発信していきたいと考え｢tefutefu, Inc.｣設立の運びとなりました」と述べている。

今後は、日本文化のユニークな魅力を世界の多くの人々に伝えるという趣旨のもと、サステナブルやダイバーシティな視点をもって伝統工芸やアグリカルチャーなど代々継承されてきた文化をデザインの力で再編集していく。それによって伝統的なプロダクトや素材に新たな価値を見出し、クリエイティブに再構築し、未来へと繋がる新しい文化を生み出すサポートをしていく考えだ。

例えば、約100年前に、庶民の暮らしの中で日々なにげなく使われていた日用品に美しさを見出した、新しい美の価値観である「民藝＝民衆的工芸」のように、全国各地に残る伝統的な材料や製法に注目し、手仕事で生まれるプロダクトを開発していく。未来へ続く持続可能な手仕事の新しいあり方や、現代の生活に求められる美しさとは何かを追求する。

tefutefu, Inc.の活動からどんなプロダクトやサービスが生まれるのか、乞うご期待。