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空の旅にオマージュ、「MCM」の新作“ルフト”コレクション

「エムシーエム(MCM)」が、2019年春夏“ルフト”コレクションの広告キャンペーンを発表。ドイツ語で「空気・大気」を意味するコレクションのローンチを記念し、2019年1月30日(水)~2月19日(火)まで、伊勢丹新宿店に新作バッグを集めたポップアップストアをオープンする。

フライトやアビエーション(航空)にインスピレーションを得た新作“ルフト”は、パラシュートの素材やパーツを取り入れたユニークなディテールが特徴。ウィメンズ&メンズのウェアとアクセサリーを中心に、ライフスタル全般にわたる幅広いアイテムを提案する。

いきいきとした色使いや、雲のようなシルエットのコレクションイメージは、今季のビジュアルやムービーでも表現。ベルリンを拠点とするコンテンポラリー・カルチャー・マガジン『032c』とクリエイティブのパートナーシップを組んで制作されたキャンペーンには、アーティスト&ミュージシャンのペギー・グーと、著名なスケートボーダーのトリア・ティタエヴが起用された。風を受けて広がるパラシュート素材や鮮やかな色彩が印象的なビジュアル、さらに幻想的に演出されたランウェイを行き交うモデルたちが、「エムシーエム」のテーマでもある“動きやすさ”や“自由”を映し出している。

1月30日(水)~ 2月19日(火)までの伊勢丹新宿店でのポップアップストアでは、このジェンダレスな最新コレクション、直営店に先駆けて「レズニック モノグラム」シリーズを先行発売。

機能性や耐久性、軽やかなデザイン性を併せ持った「エムシーエム」の新作コレクションの世界観を、豪華なキャンペーンとポップアップストアの両方から感じてみて。

MCMポップアップストア
期間/2019年1月30日(水)~2月19日(火)
場所/伊勢丹新宿店本館1階 ハンドバッグ売り場
住所/東京都新宿区新宿3-14-1
URL/https://jp.mcmworldwide.com

Text:Anri Murakami

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