M.I.Aはこのプロジェクトへの関心を高めるために、世界中の埋め立てゴミ処理地に衣類が捨てられることによる環境への影響を訴えたミュージックビデオをH&Mに向けて特別に撮りおろしており、たくさんのブロガーも登場しているというその映像は4月11日にHM.comでデビューとなる予定だという。
H&Mは、「テキスタイルの循環システムをつくることが目的です。それにより、不要な衣類が新商品の新たな生地の繊維となり、再利用、再生されるのです。長いスパンでの目標は、全ての服が埋め立てゴミ処理地に送られるのを根絶し、自然の資源を守ることです」「アイデアはシンプルです。不要になった服を（ブランドや状態を問わず）お近くの H&M のお店に持ってきていただくのです。 その服を H&M が新しい繊維にリサイクルし、お客様には H&M でお使いいただけるクーポンをお渡しします。 みんなが得をするプログラムです」とこのプロジェクトについて説明し、またこの古着回収がファッションの一部になって欲しいと願うとしている。
ワールド・リサイクル・ウィーク期間は4月18日から24日となる予定だ。
