ファレル・ウィリアムス、アディダス史上最高売上に貢献

ファレル･ウィリアムス（Pharrell Williams）が手掛ける「スーパースター」コレクションがアディダスの過去最高売上に貢献したようだ。3日（木）にアディダスが発表したレポートによると、2015年度の売上が12パーセント増となり過去最高の売上を記録した年となったようだ。特にスニーカーラインの「スーパースター」と「スタン・スミス」においては45パーセント売上増と大きな伸びを見せており、ファレルなどの有名人と同ラインのコラボが功を奏したようだ。 グローバル・カテゴリー・ディレクターのレイチェル・マスカット氏はファレルとのコラボについて「ファレルは弊社のブランドととても似ています。彼は自分のやっていること、体現するものに対してとても真摯です。ファレルとアイデアを話していると、彼は『スーパースターに50色なんてどう？』って発言するんですよ」「3か月後、私達はスーツケースにいっぱいの靴を持って、ファレルがツアーで回っていたドイツのデュッセルドルフ公演のバックステージに会いにいきました。今年私達のツイートの中で最もツイートされた画像がそこで撮られたのです。ファレルが選んだパントンカラーのスーパースターが並べられた円の中にファレルが座っているあの写真です」と話す。 さらに、マスカット氏はファレルとのコラボラインがここまでの成功を収めるとは思っていなかったことや、5月にはファレルとのコラボ新作がお目見えすることも明かした。「このプロジェクトは本当にみんなを驚かせました。ファレルは個性が全てだと考え、それぞれが自分らしくあることを願っています。それこそがスーパーカラーをここまで特別なものにし、成功させたと思うのです」「ですが、もっと在庫が続くと思っていました。文字通り週末に全てが完売となりました。本当に興奮しましたね。5月にとてもワクワクする新作が登場するんですよ。今は詳細は言えませんけど、ここ半年から1年ほどかけてファレルと一緒に取り掛かってきたのです。新しいコンセプト、新しいアイデア。これらがファレルと一緒にコラボする上で最高なことなのです。彼はいつだって未来をみていますよ」。