2013年6月からディオールのフレグランス・コレクションの広告塔として活躍し、2016年秋冬コレクションから同ブランドのメンズ既製服の俳優として初の広告塔に就任したロバートについて、シドニー・トレダノCEOは「弊社はディオール・オム2016年秋キャンペーンに向けてロバート・パティンソンに話を持ちかけました。彼はすでにディオール・オム・フレグランスの顔でしたし、ファッションの顔にもなれることに喜んでくれました」といきさつを話していた。
ディオールはレディースラインにジェニファー・ローレンス、ナタリー・ポートマン、リアーナなどのハリウッドスターを起用してきているものの、メンズラインに起用するのはロバートが初めてとなる。