「Versus Versace」が選んだ新世代サブカル・アーティスト

「ヴェルサス ヴェルサーチ（VERSUS VERSACE）」が、2017年秋冬キャンペーンでフィーチャーしたのは、確かな意見を持ち、クリエティビティにおいて決して妥協をしない、そんな自身のスタイルで既存のカルチャーを覆すアーティストたち。フォトグラファーBen Tomsが撮り下ろしたヴィジュアルイメージは、そのアーティストたちが持つ存在感や強さを、オーセンティックで自然なムードを表現する。 トミー・ジェネシス（TOMMY GENESIS）は、カナダ出身のアンダーグラウンドのラッパーで、海外雑誌をはじめ、最近では、カルバン・クライン、ミュウミュウなどファッションブランドもこぞって起用する、まさに今を体現する女性アーティスト。ジェンダーアイデンティティに一石を投じる彼女のラップは、フェティッシュ・ラップと呼ばれ、リリックと自身のアーティスティックな才能によって新境地を開拓している。1年前、「KOCHE」のデザイナーが、彼女を注目のラッパーだと言っていたのを思い出す。 そして、ロンドンを拠点に活動する東京生まれのミュージシャン兼モデル、リナ・サワヤマ（RINA SAWAYAMA）。彼女はファッション業界における人種差別、性差別、偏見に立ち向かっている存在だという。そんまさまざまな壁を乗り越え、作詞・作曲、プロデュース、MVの監督までDIYで手がけるデジタル世代のシンガーである彼女を小誌でもいち早くフィーチャーしている。 リナ・サワヤマのインタビューはこちら アイルランドのヒップホップアーティスト兼プロデューサー、レジー・スノウ（REJJIE SNOW）。 ニューヨーク出身の俳優で、フリースタイルのラッパーとしても活躍する、ユダ・ラング（JUDAH LANG）。サンローランのスモーキングスーツのキャンペーンにも登場してました。 他にも、アメリカのアーティストで、トランスジェンダーを認める活動家、ハンター・シェイファー（HUNTER SCHAFER）。トップモデル、クリステン・マクメナミーの娘でニュージェネレーション・モデルをリードする、リリー・マクメナミー（LILY McMENAMY）などが登場する。 今回のプロジェクトについて、ドナッテラ・ヴェルサーチは、「ヴェルサスの新しいキャンペーンに起用した若いアーティストにとても感心があるの。“サブ・ヴェルサス・ジェネレーション”」と言える彼らは、サブカルチャーのコミュニティーで自身の信念や個性を主張している」と語っている。 VERSUS VERSACE URL／www.versusversace.com #VERSUSFW17　#SUBVERSUS いわゆるメジャーなブランドが、アンダーグラウンドやストリート、さらにはSNSを舞台に、自分たちのメッセージやクリエイションを発信するアーティストたちに着目し、彼らの持つパワーに惹きつけられているのは、今の時代の潮流。ブランドが次にどんな人物に着目するか、メジャーとインディーズのミックス感や、その先見の明に注目したい。