コーチ（Coach）は、”Explore Your Story（あなたの物語を描こう）”と銘打った2026年春キャンペーンを発表。グローバルアンバサダーを務める幾田りらや韓国のガールズグループi-dleのソヨンに加え、俳優のエル・ファニング、WNBA（アメリカの女子プロバスケットボール リーグ）のスーパースター、ペイジ・ベッカーズらが出演するキャンペーンフィルムを公開した。
本キャンペーンは、物語の力で自身のメッセージを相手に伝え、円滑なコミュニケーションを図るストーリーテリングの力を称えるもの。各地域に根差すカルチャーパートナーシップを横断する企画や、参加者同士が交流する体験型プログラムを展開。その一環として、コーチのアイコンバッグ「Tabby（タビー）」にも取り付けられる新作のブックチャームを発売する。
同コレクションは、書籍の装丁を生かしたまま手のひらサイズに小さくした全12種のチャームで構成され、実際にページをめくって読むことができる。世界各国から厳選された物語には、ジェーン・オースティンの『Sense and Sensibility（邦題：分別と多感）』、マヤ・アンジェロウの『I Know Why the Caged Bird Sings（邦題：歌え、翔べない鳥たちよ）』、ジャンディ・ネルソンの『I’ll Give You the Sun（邦題：君に太陽を）』、日本からは宮下奈都の『羊と鋼の森』、恩田陸の『蜜蜂と遠雷』などがラインナップ。
選書のプロセスもユニークで、俳優・プロデューサーのリース・ウィザースプーンがサポートするソーシャル発の読書コミュニティ「Sunnie Reads」をはじめ、中国、日本、韓国の出版社に協力を仰ぎ、Z世代との対話をもとにセレクトされた。コーチは、デジタルネイティブであるZ世代が、音楽鑑賞や映画視聴において、いわゆる「タイパ」を重視する一方、その揺り戻しとして読書を通じて自らのアイデンティティや自己表現を探求する意識が強いことに注目。ブランドパーパスでもある“Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）”を、個々人が体現するためにストーリーテリングという手段が有用であることを、広く提唱していく。
ブックチャームは、ストーリーテリングに触れるきっかけのひとつであり、コーチはその先にある無限の可能性を示唆する。Z世代がリアルな場で出会い、繋がりを持つ体験型プログラムもその好例だ。また、家庭環境などに課題を抱える若者たちの夢を支援するコーチ財団のイベント“Dream Day”とも連動。2026年以降、ストーリーを中心としたワークショップに加え、コミュニティ形成やメンターシップなどを通して、自分の未来を自信を持って描くためのサポートをしていく予定だ。
さらに、本キャンペーンの主題である“ストーリーテリングの力”をビジュアライズしたのが、2本の撮り下ろしムービーである。6名のグローバルアンバサダーが参加し、世界的な映像作家、マーカス・イバネスがディレクションを担当。物語の力が固定化された視点を多角化し、可能性を広げ、コミュニティを育む様子を描いたもので、ストーリーテリングという行為の解像度を上げ、キャンペーンへの理解を深める一助となるだろう。
Z世代の声をすくいあげて実現した本企画。世代間の断絶が進む現代において、本キャンペーンとそれに伴う施策は、読書好きという共通項を持つ両者を繋ぐ文化の架け橋となるだろう。ただ、一家言あるからといって、年長者が無意識に行いがちなマンスプレイニングにはご注意を。Z世代の声に素直に耳を傾けることで、我々も何か新たな気づきや発見を得られるのだから。
Coach
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URL／www.coach.com
キャンペーン特設サイト
Text: Tetsuya Sato
