Art / Feature

独創性と驚きに満ちた過去の軌跡。「佐藤雅彦展　新しい×（作り方＋分かり方）」開催@横浜美術館

2025.8.10up

佐藤雅彦とは何者か？テレビCM、教育番組、デザインにコピーライティング、ゲーム、楽曲、著作物ほかに至るまで。独創性と驚きに満ちた約40年の軌跡をたどり、「作り方」「分かり方」の理論やアイデアをひもとく、初の大規模展覧会。（『Numero TOKYO（ヌメロ・トウキョウ）』2025年9月号掲載）

ユーフラテスとの共同作品『ballet rotoscope』

上：ポリンキーの秘密（湖池屋）　下：バザールでござーる（NEC）　ともにアドミュージアム東京蔵

佐藤雅彦（1954年生まれ）――その名前から、何を思い浮かべるだろうか。電通でCMプランナーとして湖池屋「スコーン」「ポリンキー」、NEC「バザールでござーる」などヒットを連発。退社後は広告以外に表現を広げ、プレイステーションソフト『I.Q』や、作詞・プロデュースを手がけた『だんご3兄弟』が社会現象に。2002年、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室で教育番組『ピタゴラスイッチ』を立ち上げ。これが『0655/2355』など、同研究室OBによるクリエイティブグループ「ユーフラテス」（05年設立）との実験的な協働につながっていく。

左：「だんご3兄弟」（NHK『おかあさんといっしょ』より）　右2点：慶應義塾大学佐藤雅彦研究室およびユーフラテスとの共同作品より。　上：「フレーミー」　下：「ぼてじん」（ともにNHK『ピタゴラスイッチ』より）　3点すべて画像提供：横浜美術館

慶應義塾大学佐藤雅彦研究室およびユーフラテスとの共同作品より。「ピタゴラ装置」（NHK『ピタゴラスイッチ』より）画像提供：横浜美術館

本展は、その創作活動の軌跡をたどる初の大規模個展。ものを作る以前に、世界をどう解釈し、整理するのか。自ら「コミュニケーションデザイン」と総称する創作の方法論に光を当てる。「一見、楽しいもの、かわいいもの、面白いもの（中略）それらの後ろに存在している『作り方を作る』そして、『どうしたら分かってもらえるか』という、私の目指したことを理解していただけたら、さらに嬉しく思います」（展覧会メッセージより）