サンフランシスコ発のカジュアルブランド ギャップ（Gap）は、俳優・アーティストとして活躍する水原希子と、Netflixで大ヒットしたドラマ『モンスター』のシーズン2に出演するアップカミングな俳優、クーパー・コックを起用したSummer 2024グローバルキャンペーンを5月30日（木）にローンチした。

本キャンペーンのコンセプトは、「Our classics. Your canvas.自分らしく、白をまとう」。個々人のユニークなスタイルやクリエイティビティ、オリジナリティを尊重・支持するもので、キャスト2人がホワイトやニュートラルカラーを基調としたギャップのアイコンアイテムを身に纏い、着る人の個性をミックスさせて自身のオリジナリティを表現する。

（左）モダンタンクトップ￥2,490 ウルトラソフトバギーデニム￥8,990（6月下旬発売）
（右）リネン混スタンダードフィットシャツ￥6,990

水原希子は「白」というカラーについて、「どんな色でもブレンドする。まっさらな気持ちにしてくれるので、いろんな楽しみ方ができる」とコメント。イメージビジュアルでは、タンクトップにバギーデニムを合わせたヘルシーなルックや、コットンリネンのニットタンクトップ＆カーゴパラシュートパンツというストリートライクなスタイルを披露するなど、彼女なりの「白」の楽しみ方を提案している。清爽なTシャツ姿が眩しいクーパー・コックと併せて注目したい。2人が登場するオリジナルムービーは、ギャップのYouTubeチャンネルをはじめ、各デジタルメディアや屋外広告、ソーシャルメディアなどで展開される予定だ。

コットンリネンテクスチャータンクトップ￥5,990 カーゴパラシュートパンツ￥9,990

また、水原は今回のコンセプトに絡めて多様性や個性、オリジナリティの重要性について、動画内で以下のように語っている。

「自分の好きなこと、好きなものを大切に考えることが大事だと思う。そこから受けた影響がそのままファッションにも表れるとおもうので、好きな音楽だったり、好きなカルチャーを大切にして、そこからの影響で、どういう服が着たいかな、例えばどういう色が着たいかな、どういう形のものが好きかなとか」

クロップドポプリンシャツ￥6,990 ハンカチーフヘムミディスカート￥11,900

ベーシックタンクトップ（3枚セット）￥4,990

水原といえば、モデルや俳優として第一線で活躍する一方、撮影現場などでの権力の勾配から起きるセクハラ・パワハラを防ぎ、演者が安心できる環境を作る「インティマシー・コーディネーター」の導入をいち早く推進したり、自らのダブルという出自で様々な差別を受けた経験からヘイトスピーチの根絶を訴えるなど、近年はオピニオンリーダーやアクティビストとしても注目を集める存在だ。

一方で、ギャップもまた外国にルーツを持つ子供たちへの教育支援や、障害のある子どもたちにサーフィンを教える活動など多岐にわたる社会貢献活動に積極的な企業として知られている。

今回のグローバルキャンペーンは、ファッションを通じて個性を表現することを支持する内容だが、両者の社会をより良く変えようと願うアクションが共鳴し合っていることも間違いなさそうだ。なお、キャンペーンの詳細については、今後随時アナウンスされるようなので、まずは@Gapと@gap_jpをフォローしてご確認を。

Gap Summer 2024 グローバルキャンペーン
URL／ Summer 2024 グローバルキャンペーン

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「ALL TOGETHER NOW（愛は何より温かい）」をテーマに掲げたホリデイ21キャンペーンでは、近藤千尋&太田博久夫妻、TaikiNoah、エモン美由貴&エモン久瑠美姉妹、双子のおとすず姉妹らが登場した。レスリー・キーが撮り下ろした、大切な人とのあたたかな関係を表現したオプティミスティックなヴィジュアルだ。

セーターやダウンジャケット、カーボナイズドスウェットなど冬のワードローブに必須なアイテムは、メタリック、ホワイトトーンやカラフルな配色であなたのホリデーを彩ってくれる。特別な人と過ごすひとときに、ぬくもりと輝きを与えてくれるアイテムを取り入れてみては。

ギャップ ジャパン カスタマーセンター
TEL／0120-301-302
www.gap.co.jp/browse/category.do?cid=1180021

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ケヴィン・カレロ監督のもと制作された映像作品「Generation Gap」は、90年代「ギャップ」のアイコニックな広告にオマージュしたもの。「Mellow Yellow」「Just Can’t Get Enough」など、当時のコマーシャルを現代に合わせて再解釈した。

登場するモデルたちも、当時「ギャップ」の広告塔になったスターの子どもたち。ダイアナ・ロスやデミ・ムーア、キム・ゴードンなど、90年代の顔ともいえる彼らを親に持つ、新進気鋭のアーティストたちが豪華に集結している。

また、存在感が色褪せず、過去に広告に登場したことのあるナオミ・キャンベルもカメオ出演！1992年に、スティーヴン・マイゼルが手掛けた広告で用いた、アイコニックなポケットTを着て登場している。

同年に、ビルボードチャート No.1のヒット曲になった「All 4 Love」のアカペラバージョンから始まる映像では、「ギャップ」のファッションを今のスタイルに生まれ変わらせる、次世代にフォーカス。

映像に登場する、復刻コレクション“The’90s Archive Re-Issue”は、すでに世界各国の限定店舗とオンラインで販売中だ。

ボディスーツやリバースフィットデニム、プリーツカーキなど、当時のプロダクトを忠実に再現したアイテムを、メンズとウィメンズで展開している。

さらに3月6日までの期間中、フラッグシップの原宿と銀座2店舗では、「“I am GAP”CONCEPT STORE」をオープン。限定コレクションと90’s を想起する本、カセットテープなどを、当時と今のアメリカをクロスオーバーさせたような空間に併せて、インスタレーション形式で展示している。

この2店舗で、限定コレクションを購入すると、先着でクラシックロゴのプリントを施したアメリカ製のオールドバンダナをプレゼント。このほかさまざまなイベントを順次開催していく。

懐かしさと新しさの両方を楽しめるキャンペーンを、映像とショップでぜひチェックしてみて。

“I am GAP”CONCEPT STORE
場所／Gapフラッグシップ原宿・Gapフラッグシップ銀座
期間／2017年2月7日（火）～3月6日（月）

限定コレクション The’90s Archive Re-Issue
取り扱い店舗／Gap ストア原宿・銀座・渋谷・新宿・名古屋栄・心斎橋・札幌・辻堂・Gap オンラインストア
HP／www.gap.co.jp

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