共同創設者の一人、アレクサンダー・イエルストロームが、インド留学中に持病の喘息が再発してしまったことが、ブランドスタートのきっかけとなったエリナム。そんな彼の元を、幼馴染であるフレドリック・ケンペが訪ねたことから、2人の幼馴染による大気汚染問題の研究と、高品質なマスク作りが始まったという。

エリナムの魅力は、スウェーデンらしい洗練されたデザイン性と、原材料の調達から消費者の手に渡るまでのサプライチェーンを通じてサステナビリティにも力を入れていること。ファッションアイテムとしても優秀なマスクは、「使い捨てない」交換式の5層特殊フィルターが、花粉PM2.5を98%カット。フィルター1枚で約100時間その効果が持続するという。さらに、呼吸しやすい2つの呼気バルブ換気システムなども搭載するなど、高い機能性と共にファッショニスタから支持されている。

リステアのECサイトでは、今年春の日本上陸以降、常に完売状態が続きながらも、世界的な原料不足により入荷が遅れていた「URBAN AIR MASK 2.0」が、5カ月ぶりに再入荷。マスクは全3色・各3サイズ展開で、収納ポーチがセットになっているのもうれしい。

今でこそ、スウェーデンでも人々が公共の場でマスクを身に着けているのは珍しくない光景になったというが「人々は自分がどんな空間で呼吸をしているか、飛行機などの公共交通機関でどのような状況に置かれているのかをより意識するようになりました」と語るアレクサンダーCEO。マスクの需要が世界的に高まる中「“身につけなければならない”のではなく、“身につけたい、高品質なライフスタイルアクセサリー”になることを目指しています」と加える。

今回も完売必須となりそうなエリナムのマスク。話題のアイテムで、マスクまでもスマートにスタイリングされた秋のファッションを楽しんで。

AIRINUM ・URBAN AIR MASK 2.0
発売日時／2020年9月18日(金)21:00
URL／https://www.restir.com/

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